定位是包裝設計理論的重要組成部分。

定位，包裝設計定位，顧名思義，就是確定自己的定位。定位主要是解決設計構思的方法，強調包裝設計要從銷售的角度考慮，要把準確的信息傳遞給消費者，鄭州紙箱廠給消費者獨特的印象。定位的好壞直接影響商品的銷售。

傳統的包裝設計主要強調包裝對商品的保護和美化作用。隨著市場經濟的發展，包裝設計的功能隨著市場的激烈競爭發生了根本的變化。傳統的包裝設計理念受到了沖擊，定位設計理論形成了現代包裝設計的主要特征。

沒有競爭，就不需要包裝設計定位。競爭越激烈，越需要打造超越同類產品的定位形象?？梢哉f，鄭州紙箱廠定位是否恰當成為向消費者準確傳遞信息的關鍵因素。食品包裝知識經常提到，產品造型、產品包裝、廣告等設計都涉及到定位問題。所以一定要了解定位思路，掌握定位設計的基本要素。

二、定位設計的三個基本因素

定位將要傳輸的信息分為三個基本因素:

一、品牌定位，又稱商標定位、廠商定位。商標定位側重于產品品牌信息和品牌形象的表現。商標和品牌是產品質量的**，品牌定位對于新產品和**產品的包裝設計非常重要。

二是產品定位。它在包裝裝潢的圖片上標注出自己賣的是什么，讓買家快速識別出是什么樣的商品，有什么特點，是便宜的大眾商品還是貴的。

高 檔商品。

第三是消費者定位。讓消費者一目了然，產品是為誰做的，賣給誰。

1.品牌定位，包裝設計定位

品牌定位的意義是向消費者展示“我是誰”和“我代表什么公司”。商標(品牌)~注冊后受法律保護。目前，在大眾的消費心理仍然迷戀牌的情況下，品牌定位具有重要的推廣意義。

品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的logo。用商標定位的時候，顏色、圖形、文字要一起考慮。

(1)色彩每個企業選擇集團使用的一種或幾種顏色來代表商標的形象，成為企業產品的“形象色”，使消費者易于識別和記憶。比如可口可樂公司選擇大紅色和白色，能給人強烈的視覺沖擊；青島喜盈門集團公司選擇了橘紅色和金黃色來表現節日氣氛?？梢娺@些特定的色彩在人們心中形成了隱韻的品牌色彩印象。

(2)圖形充分發揮包裝設計中主要圖形的表現力，使消費者在印象中把圖形與產品本身聯系起來，有利于體現產品宣傳的生動性和形象性。

(3)文字品牌的字體形象因其可讀性和不重復性，成為突出品牌個性的主要表現手段之一。在注冊商標中，有相當數量的字符，如**著 名的可口可樂、索尼、卡西歐等。，都是純文字。

企業銷售的產品往往與其品牌緊密相連?？蛻粢坏┱J可了企業的產品，實際上也就認可了這個產品的品牌。如果消費者想到娃哈哈、樂百氏，就想到果奶、純凈水；一提到麥當勞和肯德基，人們就會聯想到美麗的快餐。這是一個成功的品牌定位的例子。品牌定位主要用于**企業品牌的包裝設計。品牌名稱不僅是一種識別符號，而且有助于市場定位，從而強化定位，參與競爭，形成持久的市場優勢。

品牌定位包括目標消費者定位、界定品牌使用范圍定位、明星代言品牌定位、現場實物品牌定位等方式。

2.產品定位

產品導向包裝設計的目的是讓消費者通過外包裝快速了解產品的特征、屬性、用途、用法和等級。

在以產品為導向的包裝設計中，包裝設計導向的關鍵是在包裝容器的主展示面上突出商品的形象。一般用攝影(寫實或具象)和手繪(偽形)來忠實地表現內容，其中攝影很常見。它能真實而生動地重新審視商品的質地和形狀，讓他們著迷。人呈現在消費者面前。尤其是在表達各種糞類食物的美味感受上，更是獨樹一幟。此外，對于色澤好的食品，我們還采用穿透力高的容器來盛放產品，或者采用大面積“開窗”的方式，可以提高食欲，方便消費者購買。

以產品為導向的包裝設計，可以從產品產地、原料、加1=、用途、用法、等級等方面考慮。

(1)產品產地的位置有些產品由于原料產地不同而存在質量差異，所以突出產地可以是質量的**。比如“蒙?！?、“伊利”等乳制品的包裝，突出了產品產地的風光，表明產品來自清新的自然環境。這樣的圖片可以讓消費者間接知道產品的產地和生產條件，也可以傳遞一個綠色環保的信息:表明產品不含有害化學成分，是綠色食品，讓消費者放心。

此外，具有濃郁民間國 旗風格的包裝設計，能有效強化產品的原產地 標記，讓消費者一眼就知道產品來自哪個家族或地區。比如中日土特產的包裝設計中，往往突出書法字，具有強烈的產品特色和民族精神。

(2)定位產品的特色如果產品沒有特色，就不會引起人們的注意。好找一個獨特的理由，讓消費者對產品感興趣。有些類似的產品，質量一樣，表達方式差不多，售價也差不多。如何突出自己產品的與眾不同之處，要開動腦筋說明一個獨特的道理，讓顧客買你的產品而不是別人的。

(3)產品使用定位。因為消費者之間存在差異，這就要求商品具有多樣化的特征。比如各種品牌的餅干、方便面，為不同口味的消費者準備了各種口味的產品，從而擴大了丁的銷售區域。因為定位點的不同，迎合了消費者剛需購買商品的心理。

(4)產品使用時間的定位如果產品包裝給消費者一種特定的時間感，包裝設計定位可以誘導他們在特定的時間消費。比如鮮奶的包裝，可以分成幾個包裝，重量不同，表達方式不同。一般家里早餐消耗量大，可以選擇量大一點的套餐；作為小學生的輔食，可以用小包裝，畫面的形象和色彩要符合小學生的興趣；供游客郊游野餐，圖中顯示的是旅游的氛圍，包裝數量只能考慮一個成年人一次飲用的量。這樣，消費者就可以通過外包裝的設計和文字來了解和選擇自己需要的商品。(廣告設計與制作專業介紹)

(5)產品檔次定位一般情況下，價格反映了產品的質量水平。設計師要根據產品價格考慮包裝設計，通過設計手法體現產品檔次差異。舉例:高 檔禮品包裝一般特點是用料昂貴，用料考究，加工精美。如果是印刷的話，需要高 檔紙張，顏色不限，**的印刷技術。低檔商品的包裝一般特點是用料少、材料普通、加工簡單。如果是印刷品，紙張一般，顏色較少，給人大眾感。產品的檔次須與包裝印刷的檔次相適應，否則就會出現所謂一等品二等包裝或二等品一等包裝，不利于產品銷售。

3.包裝設計定位的消費者定位。

主要考慮產品賣給誰，通過包裝畫面的形象讓客戶覺得這個產品是為自己設計的，或者是為家人朋友生產的，這是一個很好的銷售策略。

(1)寫實和具象的方法是定位消費者形象常見的方法。例如嬰兒營養食品和乳制品，鄭州紙箱廠通常選擇可愛的嬰兒形象出現在包裝上的國王銷售表面，以刺激消費者。

購買的欲望。

美國一家專門生產玉米片的公司，規模龐大，服務廣泛。它根據消費者的種族、年齡和性別進行設計，形成了豐富多彩的系列包裝。每個包裝上的人物都不一樣，有黑人婦女、兒童、白人、青少年和老人。這些包裝放在一起展示，畫面非常生動，讓不同的消費者有充分的選擇。

(2)消費者的心理。從不同階 層的人的心理因素和生活方式來考慮消費者取向的包裝設計，屏幕上幾乎沒有消費者的形象，而是運用抽象的、規律的、間接的方法來表達消費者的心理因素。

這款定位于地方特產的名為“揚中種草”的產品包裝上使用了“揚中種草”的口號，而古拙隸書的“咸米種草”四個字更是凸顯了這款產品的寓意，讓所有揚中人第 一眼看到都有強烈的思鄉之情，而非揚中人則好奇一探究竟。親情和懷舊？他們之間有什么關系？這樣一來，消費者就有了從心理上接受這種產品的基本包裝設計取向。

介紹了定位設計的三個基本要素，但大多數情況下，每個包裝都要突出一個重 點。因為包裝的主顯示屏有限，過多的內容會沖淡消費者的印象。突出的點放在顯著位置，其他內容放在后面和邊上。應該突出什么樣的信息，由市場調研決定，認真研究商品信息和市場信息，了解和掌握廢品在市場中的地位。鄭州紙箱廠如果一個產品的品牌是眾所周知的，那就要注重品牌定位:如果產品有鮮明的特色和優勢，就要注重產品定位；如果明確了產品的消費者，就要重 點做好消費者定位。